Как заполнять мета тег description - увеличиваем CTR на 65%

Мета тег description, как и title - это первое, с чем пользователь сталкивается в поиске. Эти 2 поля - первый контакт человека с Вашим сайтом и задача любого специалиста сделать так, чтобы посмотрев на description он захотел выбрать именно Ваш сайт среди других проектов. Description имеет более декоративную роль по сравнению с заголовком сайта, но у него есть ряд неоспоримых преимуществ, таких как длина description и возможность вставить спец символы.

В этой статье я расскажу Вам, как правильно составлять и заполнять тег description и почему мой подход лучше чем у большинства "SEO специалистов". Как я уже сказал, у него есть четкая роль, которую нужно выполнить на все 100%. И состоит она из 2 этапов:

1. Написать основные ключевые запросы. Любой description должен включать в себя четкие ключевые запросы, без фанатизма конечно, но при поиске именно они будут подсвечиваться в выдаче;
2. Совершить призыв к действию. Для поисковой машины - ключевые слова, а для человека призыв к действию! Так как поле мета тега description может отобразить больше информации чем title, почти в 2-2.5 раза, необходимо использовать эту площадь для привлечения внимания потенциального клиента.

И сейчас я покажу, как я обыгрываю эти простые действия, для достижения максимально высокого CTR объявления в выдаче.

Как заполнять тег description - основы и хитрости

Я разделяю процесс написания description на несколько этапов. Так будет намного проще донести для Вас логику его отображения и важности в выдаче. Если посмотреть немного с научной точки зрения, то я разделяю 3 основных фактора, которые необходимо использовать в составлении идеального описания:

1. Учет технических требований;
2. Использование ключевых слов;
3. Кликабельность объявления.

Давайте рассмотрим каждый фактор по отдельности и составим портрет идеального description

Учет технических требований. Как и везде, тут свои правила диктует поисковая система. Если бы мы могли, мы бы писали огромные тексты, с кучей анимации, прямо как китайская реклама - лишь бы нажали, лишь бы зашли на сайт, вот прямо любыми методами. Но в реалиях, у нас есть всего 120-140 символов, которые будет видеть пользователь и которые нужно использовать с максимальной эффективностью. Так же описание должно быть уникальным, как на всех Ваших страницах сайта, так и по сравнению с конкурентами.

Использование ключевых слов. Тут все как я всегда говорю - без фанатизма товарищи. Мы используем ключевые слова без спама, цепляя один или два основных запроса с точным(прямым) вхождением исключительно для подсветки этих ключей в поиске. Description не играет роль в ранжировании, то есть это исключительно человеческий фактор и его прямая задача - что бы пользователь нажал именно на ссылку Вашего проекта.

Кликабельность объявления. Вот тут начинается самое интересное... правильно заполненный description отвечает именно за кликабельность, повышение количество входов на сайт, это крутой инструмент для поднятия CTR Вашего объявления. И этот параметр я повышаю несколькими простыми способами:

1. Использование Call to Action. Призывы к действию, совершению покупки, оповещение о гарантиях, акциях и так далее. Необходимо по максимуму использовать полезное пространство в 120-140 символов, чтобы человек захотел нажать именно на Ваш сайт;
2. Использование специальных символов. Я использую специальные спец символы, которые Google и Yandex охотно отображает в выдаче, и дает возможность выделить Ваше объявление на все 100%. По моим исследованиям, правильно использование специальных символов дает повышение CTR на 50%-60%!!!

Вот некоторые, самые рабочие (сугубо мое мнение, по моим исследованиям) специальные символы. Намного же круче смотрится сниппет с такими символами чем без них. Так что используйте на здоровье! К сожалению код сайта не позволяет добавить эти символы на страницу статьи - Вы можете скопировать их под видео на моем видео на Yotube.

Мета тег Description - правила правильного заполнения

Среди предыдущих хитростей которые я рассказал, есть определенная последовательность написания, которая построена по психологической модели человека. Если простыми словами - есть уже такая методика, которая нравиться пользователям... так зачем же придумывать велосипед, если человечество давно летает в космос. Давайте рассмотрим основные шаги правильного тега description:

• Используйте основное ключевое слово в начале объявления;
• В description должно присутствовать самое главное преимущество работы с Вами;
• Его лучше разделить на 3 коротких предложения по 40-50 символов;
• Для разделения используйте специальные символы;
• Не забывайте про призыв к действию!

Вот такая вот математика, если на практике - разберем, как всегда 2 простых примера:

1. Магазин обуви для девочек. Детская обувь для девочек - все размеры в наличии. Детский магазин обуви в Киеве - более 600 пар обуви Гарантия 100 дней. 

2. Грузоперевозки. Грузоперевозки до 2 тонн по Киеву и области. Абсолютно любые типы грузов - помощь в погрузке БЕСПЛАТНО. Выезд через час после звонка.

Но так ведь намного круче :

Как видите, ничего сложного в заполнении правильного тега description нет! Нужно применить немного креатива, понимания SEO и маркетинга и клиент точно не пропустит Ваш сайт с поля зрения. Если Вам было интересно - подписывайтесь на мой канал на Ютуб и обязательно читайте мой блог!